Desde o lançamento do serviço Porta-Curtas
Petrobras, em 26 de Agosto de 2002, até
30 de Junho de 2003, a marca Petrobras foi exibida um
total de 3.975.256 vezes.
Esse total é discriminado nas seguintes formas
de exposição (detalhadas mais adiante):
| Exposição da Marca
em vinhetas audiovisuais |
Espectadores |
Valor |
| Vinheta 15 segs em cinemas – 12 salas
por 12 semanas, R$ 1.000,00/cine-semana, ao custo
por espectador de R$ 0,59 |
244.578 |
R$ 144.000,00 |
| Vinheta de cinco segundos na Internet, mesmo
valor acima por espectador |
475.173 |
R$ 279.767,24 |
| |
| Exposições da Marca em páginas
do Site |
Espectadores |
Valor |
| Logomarca Porta-Curtas Petrobras em todas as
páginas do serviço – CPM R$
50,00 |
2.777.064 |
R$ 138.853,20 |
| Logomarca Patrocínio Petrobras na página
principal – CPM R$ 50,00 |
363.626 |
R$ 18.181,30 |
| Logomarca nos newsletters enviados para usuários
cadastrados – CPM R$ 50,00 |
114.815 |
R$ 5.740,75 |
| |
| Total Valoração Exposições
da Marca PETROBRAS |
3.975.256 |
R$ 586.542,49 |
Somando-se ao valor acima o retorno em mídia
espontânea positiva ao longo do 1° ano do
projeto – valorado em R$ 705.068,00
–, o total do retorno ao patrocinador foi estimado
em R$ 1.291.610,49.
Retorno total ao patrocinador
(mídia espontânea + exposição
de marca)
