Porta Curtas Petrobras

3º Relatório do 4º Ano de Atividades
(Período: 1º de Agosto a 30 de Novembro de 2006)

(CONSOLIDADO 2006)

Este relatório cobre o período de atividades do projeto Porta Curtas Petrobras de 1º de Agosto a 30 de Novembro de 2006, e consolida os resultados deste ano.

Para cada item monitorado procuramos comparar os resultados obtidos no período,  e ao longo de 2006, com os dados consolidados desde a estréia do serviço, em 26 de Agosto de 2002.

Os detalhamentos de cada aspecto monitorado são apresentados neste site,  navegável através da coluna-índice à esquerda.

Destacamos a seguir alguns dos resultados mais expressivos do projeto.

• Visitas, distribuição geográfica dos usuários e visualizações de páginas do serviço:

- Em 2006, foram registradas 3.260.931 de visitas, resultando em 18.583.262 visualizações de páginas por usuários.

- Cobertura geográfica: utilizando a nova ferramenta de acompanhamento da distribuição geográfica dos usuários do serviço, a Google Analytics, constatamos que o Porta Curtas Petrobras já tem adeptos em mais de 11 mil cidades: 2.350 municípios brasileiros e mais de 7.700 cidades em outros 121 países!

• Universo catalogado em difusão

- Filmes catalogados: até o final de 2006, o serviço já catalogava para consultas gratuitas às fichas completas de 4.010 curtas-metragens, superando largamente a contrapartida social prevista no contrato de patrocínio para 2006 (três mil fichas).

- Curtas disponíveis para exibição via Internet: ao longo de 2006, foram contratados 110 novos curtas para exibição na íntegra via Internet. No total, o serviço já disponibiliza mais de 430 curtas para exibição gratuita.

- Exibições via Internet de curtas-metragens brasileiros: o ano de 2006 registrou 1.844.309 sessões efetivamente iniciadas por espectadores.

- Desde a estréia do projeto, em 2002, já atendemos a mais de 6 milhões de espectadores de curtas!

- Mais de 85% das fichas catalogadas no acervo - 3.496 dos 4.010 filmes catalogados - registraram alguma interatividade pro-ativa por parte dos usuários, mantendo a média desde a inauguração do serviço, apesar do substancial acréscimo de novas fichas no catálogo.

• Retornos ao patrocinador em mídia espontânea e exposição de marca:

Retornos em mídia espontânea positiva

- O retorno em mídia espontânea registrou pelo menos 259 menções positivas em clippings online e 8 em mídia impressa ao longo do período. Estas menções foram valoradas pela empresa especializada R3A Comunicação, de São Paulo, em
R$ 2.443.640,59.

- No consolidado de todo o ano de 2006, resgistrou-se um total de 604 inserções. O retorno em mídia espontânea positiva foi valorado em R$ 6.039.862,01.

Retornos em exposição de marca

- A marca do patrocinador foi visualizada no período, através das variadas ações do projeto, por 8.977.408 espectadores, resultando em uma valoração de R$ 799.601,29 .

- Em 2006, a marca Petrobras alcançou 22.874.138 espectadores, com uma valoração de R$ 2.125.207,21.

Lucro em Comunicação Institucional

- A soma das valorações dos retornos em mídia espontânea positiva e exposição da marca (R$ 9.504.446,78) representaram em 2006 um retorno superior a 1.170% frente ao montante investido pelo patrocinador via Lei Rouanet, Artigo 18º (R$ 540.000).

• Desempenho do  módulo CURTA NA ESCOLA:
  
  O módulo Curta na Escola superou todas as expectativas, logrando sucesso em retorno do público-alvo bem acima do esperado:

- Mais de 145 filmes disponibilizados para exibição já contam com classificações e pareceres de renomados educadores sobre suas aplicabilidades pedagógicas para uso em sala de aula. Durante o período, cerca de 85 novos curtas foram selecionados para o módulo Curta na Escola

- O módulo Curta na Escola já reune mais de 1.600 professores auto-cadastrados que, através da ferramenta “Comentários e Relatos de Professores”, interagem com os filmes e com os pedagogos criando colaborativamente os conteúdos de orientação sobre o uso dos curtas brasileiros em sala de aula.

- Como resultado, registramos significativo crescimento ao número de exibições dos filmes com abordagens pedagógicas associadas.

- Uma pesquisa realizada entre os professores cadastrados comprovou haver grande demanda pelo uso de curtas-metragens brasileiros em sala de aula e que as escolas da rede pública já estão equipadas para tal. A constatação motivou a elaboração da ação Coleção Curta na Escola, que passará a doar dvd’s com seleções de curtas para escolas públicas a partir de 2007. O uso do material será acompanhado por equipe especializada, e ensejará a publicação de relatório específico sobre os resultados da ação.

• Pesquisas / consultas de usuários atendidas:

- No período reportado registramos 1.657.658 consultas respondidas sobre a obra completa de diretores, nomes no elenco ou nas fichas técnicas dos filmes, contra 412.180 respostas a esta modalidade de consulta no período anterior, indicando maior intimidade do público com esta ferramenta de pesquisa. Desde a estréia do serviço, esta modalidade de consulta já totaliza 5.974.295.

- As visualizações de páginas de resultados de pesquisas de usuários (buscas por palavras) no universo catalogado somam um total de 216.497 no período.

• Atendimento aos usuários:
  
  No período desse relatório as caixas postais de relacionamento direto com os usuários receberam 865 e-mails com solicitações, sugestões, dúvidas e elogios de usuários, todos prontamente respondidos.
  
  
• Ações Especiais:

Em 2006, registramos mais de 20 diferentes ações especiais, realizadas com o intuito de ampliar o alcance do projeto.

Uma das principais ações, o Prêmio Porta Curtas Petrobras foi entregue em 2006 em 5 festivais de destaque, totalizando mais de 60 mil exibições e 10 mil votos dentre os filmes concorrentes. Através do voto online, os internautas escolheram diretamente 12 novos contratados do site, mais de 10% do total de novos filmes este ano.

• Novo sistema web codificado em java e bilíngüe:

- A cláusula Compensatória nº 9 do contrato 2006 foi superada com a produção das traduções de títulos e sinopses de 1.500 curtas, quase 40% do total (previsto inicialmente apenas 10% dos curtas).

- O novo sistema Porta Curtas, codificado em Java, com sua versão em inglês, já se encontra pré-publicado e operacional no endereço http://www.sabertv.com.br (aguardando testes ajustes finais para migração e publicação definitiva no endereço www.portacurtas.com.br).

Conclusão
Os números e fatos destacados acima falam por si, comprovando a consolidação do Porta Curtas Petrobras, um projeto que se tornou referência.

Atenciosamente,

Julio Worcman
Idealizador e diretor-geral do projeto Porta Curtas
Instituto Tamanduá Synapse Cultural, OSCIP

www.institutotamandua.org.br